發(fā)布時間：2018-07-03 來源： 瀏覽次數(shù)：4578

   年輕一代消費者的崛起，他們的存在無疑刺激著品牌年輕化。與此同時，一些集團直接以收購的形勢來創(chuàng)新美妝品牌，究竟這能否成為他們尋求創(chuàng)新的捷徑之路？探知新市場，通過收購新興市場的品牌能迅速掌握當?shù)氐那赖膬?yōu)勢，用收購的方式來幫助自己產品的推廣，已經成為時下化妝品集團占領新市場的手段。隨著千禧一代的崛起，他們成為美妝品牌爭奪的群體，越來越多的化妝品品牌正在將年輕化提上進程。廣州清碧化妝品加工廠認為，年輕消費者有著很強的消費能力，因此品牌對年輕化布局成為自己彎道超車的一個重點突破口。更多的品牌希望可以通過并購的形勢來接盤或是收購品牌的消費人群，他們希望接觸到更多的消費者，尤其是年輕一代。 

   只是，在消費升級及新零售熱潮席卷化妝品市場的環(huán)境下，如何完成品牌及產品的價值轉變，更加貼近年輕一代消費者成為化妝品賽道上的新趨勢，這也成為許多品牌正在思考的重點。通過把握消費者心理的年輕化營銷方式成為品牌們爭奪年輕客源的有力武器。比如歐萊雅在年輕化布局方面不甘落后，去年已經完成兩位數(shù)強勁增長的非凡業(yè)績后，今年五月份又加速年輕化業(yè)務擴張，正式宣布收購韓國時尚及美妝品牌Stylenanda。歐萊雅方面表示，收購能夠滿足韓國、中國和其他地區(qū)千禧一代對于彩妝日趨增長的需求。

   據(jù)了解，成立于2004年的Stylenanda，旗下主要的彩妝品牌為3CE，占公司業(yè)務的百分之七十以上。2017年的收入為一億多歐元，公司有四百多名員工，在韓國、日本、香港、新加坡、馬來西亞與都有業(yè)務來往。據(jù)歐萊雅集團一份聲明中稱其可以激發(fā)韓國和中國等地區(qū)千禧一代消費者的購買欲，而這也是集團首次收購韓國美妝品牌。2008年，Doe Deere和Mark Dumbelton創(chuàng)辦Lime Crime，主打無動物測試的純素美妝產品，利用亮眼的高飽和度色塊的商品展示，大膽的創(chuàng)意創(chuàng)新，捕獲了大批美國時尚弄潮兒的芳心，成為引領潮流的美妝品牌之一，其產品包括：彩虹色唇彩Unicorn Lipsticks、啞光唇釉Velvetines、亮彩唇釉Diamond Crushers，及近期推出的染發(fā)液系列Unicorn Hair等，品牌在社交媒體上有超四百多萬的粉絲。 

   此次收購有助于Lime Crime增長戰(zhàn)略的實施，他們將進一步豐富顧客群體驗品牌產品和創(chuàng)意的方式。作為一家數(shù)字優(yōu)先的公司，后期也將繼續(xù)專注于完善旗艦網(wǎng)站Limecrime.com，與此同時也在擴展零售合作網(wǎng)絡，提高產品覆蓋率。其目前已有口紅、染發(fā)液、美甲片、化妝刷、高光盒、眼影盤等產品，未來會拓展到唇線筆、腮紅、有色睫毛膏等更多品類。伴隨著全球美妝市場高端化的趨勢以及日本本土市場的兩極分化、年輕群體消費行為的轉變，花王這家擁有百年以上歷史的日化企業(yè)，需要做出改變。日本日化巨頭花王集團將梳理旗下?lián)碛?9個品牌的美妝業(yè)務部門，重新評估現(xiàn)有戰(zhàn)略品牌組合。

   在旺盛的本土消費及海外游客需求的推動下，日本的日化市場極為活躍，兩極分化明顯，可簡單的劃分為高端知名和大眾市場兩個部門。高端市場的良好表現(xiàn)正持續(xù)推動日本美妝市場的發(fā)展。從全球層面來看，亞洲的有力增長，尤其是重整后的中國業(yè)務，是日本美妝市場增長的主要推動力。與此同時，伴隨日本本土年輕消費者的消費行為轉變，花王集團也需要隨之推出新的市場營銷戰(zhàn)略。廣州清碧化妝品OEM了解到，當前消費者對于天然成分的興趣越來越濃，植物護膚、生鮮護膚、純天然護膚等概念更加流行，全球消費者開始擁抱天然產品，天然有機護膚品牌越來越吃香。 

   與此同時，藥妝作為純天然護膚品的一個重要分支，近年來在本土市場已經嶄露鋒芒。當下，年輕群體對于這一概念并不陌生，并且備受年輕人追捧。在選擇品牌上，大部分年輕一代認為選擇進口品牌安全系數(shù)高于本土品牌，這部分人群也已成為市場消費主力。面對消費者對專業(yè)高效或有皮膚科醫(yī)學背景的護膚品的強烈需求，與此同時許多企業(yè)紛紛加入到這一類型護膚品資源的爭奪之中。大企業(yè)并購實際上還有一個原因，則是為了開發(fā)新的市場，借助被收購的品牌，進軍成熟或新興的市場。

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