發(fā)布時(shí)間：2018-09-11 來源： 瀏覽次數(shù)：4601

   這是一個(gè)快速變化的時(shí)代，層出不窮的新技術(shù)、新商業(yè)模式正在不斷完善美妝市場(chǎng)。比如AR試妝技術(shù)，它可以幫助消費(fèi)者在線上購買化妝品無法試妝的痛點(diǎn)，如果你想種草某款彩妝，你只需要打開攝像頭便能看到產(chǎn)品的試妝效果，想去試色又擔(dān)心專柜太遠(yuǎn)、天氣太熱？AR試妝便可以幫助消費(fèi)者解決在線下購買化妝品的煩惱，其對(duì)于化妝品行業(yè)的影響非常大。以往線下實(shí)體店最大的優(yōu)勢(shì)就在于用戶體驗(yàn)，這也被線下店當(dāng)做對(duì)抗線上的一道防線。隨著AR試妝技術(shù)的不斷成熟與在線上的應(yīng)用，這對(duì)于線下實(shí)體店而言造成了非常大的沖擊，它的出現(xiàn)把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)，顯然很受用。

   在AR試妝的幫助下，消費(fèi)者可以快速地從大量產(chǎn)品中挑中自己喜歡的產(chǎn)品，還可以增長BA的銷售業(yè)績。尤其在AR試妝技術(shù)成熟的情況下，消費(fèi)者能大大縮短上妝時(shí)間提升客單價(jià)。與此同時(shí)，它還可以打消顧客對(duì)于試用裝衛(wèi)生問題的顧慮。平時(shí)試用都是公用試用裝，你涂一下她抹一下，一支口紅可以使用無數(shù)次，而AR試妝設(shè)備可以更好地解決衛(wèi)生問題。AR試妝可以用技術(shù)手段減少門店對(duì)于專業(yè)彩妝師的依賴，減少人工成本，提升整個(gè)零售門店的坪效和人效，可以稱得上是妥妥的黑科技，不過它在美妝領(lǐng)域的大范圍應(yīng)用也只是這兩年的事而已，想知道有哪些品牌與零售商在利用該技術(shù)服務(wù)于消費(fèi)者呢？

   廣州清碧化妝品加工廠了解到，作為最早試水AR試妝的歐萊雅集團(tuán)，早在2014年就推出了可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)試妝的APP“千妝魔鏡”，品牌在近幾年的AR試妝上更是頻頻加碼。如此火爆的AR試妝技術(shù)不僅受到了品牌方的重視，在化妝品零售渠道上也時(shí)常伴隨著零售巨頭的新型概念店頻頻亮相。比如絲芙蘭在全球各地推出了多家數(shù)字化概念門店中配備了AR試妝設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)上千種彩妝品類的試用；在2017年4月，屈臣氏也在其概念店中推出了AR試妝設(shè)備，將其作為門店購物新體驗(yàn)。不僅如此，AR試妝已成為電商平臺(tái)布局新零售、開快閃店的標(biāo)配，引得越來越多的消費(fèi)者關(guān)注?？v觀其發(fā)展歷程，從各大美妝巨頭紛紛將其視為今后品牌發(fā)展戰(zhàn)略，到在數(shù)字營銷、引流和替代線下體驗(yàn)等方面的應(yīng)用，再到與搞得熱火朝天的新零售產(chǎn)生出諸多結(jié)合點(diǎn)，賦予消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)的AR試妝似乎成了美業(yè)新趨勢(shì)。

   不過，由于目前AR技術(shù)仍然存在不少瓶頸，傳統(tǒng)的化妝品零售渠道在應(yīng)用此技術(shù)時(shí)達(dá)到的效果并不是太好。其次，對(duì)于線下AR試妝設(shè)備來說，線上AR試妝存在著攝像頭、顯示屏幕的差異化等限制條件，還沒有達(dá)到精準(zhǔn)、真實(shí)可信的試妝效果。有時(shí)候消費(fèi)者在手機(jī)上看到是這個(gè)顏色，等到產(chǎn)品拿到手上可能就是另外一個(gè)顏色了。線上AR試妝，它更多地是扮演著一個(gè)哈哈鏡的角色。在美妝產(chǎn)品并沒有突破性進(jìn)展的狀態(tài)下，其主要是通過App來縮短用戶和產(chǎn)品之間的直線距離，通過娛樂化的方式擴(kuò)大產(chǎn)品和品牌的影響力。當(dāng)下，隨著技術(shù)的日益成熟，與此同時(shí)，產(chǎn)品色差與真實(shí)度也在不斷完善，硬軟件的設(shè)計(jì)也在不斷優(yōu)化，大部分情況下可達(dá)到百分之九十五的試妝還原度。

   不過，也有部分消費(fèi)者只是覺得AR技術(shù)好奇、好玩，對(duì)于這種智能購物方式還沒有形成過多的依賴。廣州清碧化妝品OEM相信在未來，大家一定會(huì)越來越喜歡這種智慧購物的方式，對(duì)于線上渠道而言，AR試妝技術(shù)能為其增加消費(fèi)者的購買決策，帶來良好的引流效果；對(duì)于線下渠道而言，AR試妝技術(shù)能提升零售效率節(jié)約運(yùn)營成本，不過AR試妝技術(shù)不應(yīng)該是渠道打敗渠道的武器。一個(gè)新技術(shù)，從幾年前的不被市場(chǎng)所接受，到現(xiàn)在成為天貓、京東開快閃店的標(biāo)配，隨著AR試妝技術(shù)的不斷成熟，其與新零售有了越來越多的結(jié)合。我們身處的是一個(gè)快速變化的時(shí)代，未來還會(huì)出現(xiàn)更多層出不窮的新技術(shù)與新商業(yè)模式。通過AR試妝技術(shù)的引入，很大程度上可以提升美妝銷售的效率，同時(shí)也會(huì)大大提升美妝銷售場(chǎng)景的可延伸化，這將是未來美妝新零售的發(fā)展趨勢(shì)。

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