發(fā)布時間：2019-04-22 來源： 瀏覽次數：4211

   2018年，進口商品火熱，國貨產品熱度也節(jié)節(jié)攀升，年輕一代對國貨的自信增加，在社交網絡分享自己購買的新潮國貨產品，吸人眼球。90后00后相繼成為商家的“追求對象”，這個年齡段思想開放，對新潮事務接受度比上一輩要高很多，而且消費力在提升，對于沒有背景的商家最喜歡這種消費者，因為這些新潮商家，沒有國際大牌的名氣，也許創(chuàng)立時間也不久，對于上一輩追求品牌效果的群體來說，這些商家比較難討到他們的喜歡，所以大部分新潮品牌，都把買點對準年輕人，年輕的消費觀念使得這些新品牌快速發(fā)展，也讓新國貨主義、國潮取得了快速的增長。在進口品浪潮的背景下，這個由年輕消費者引領的新國潮與早前提及的國潮既有相似之處，也有不同之處。首先相似之處來源于老國貨的回歸與價值的二次開發(fā)同樣是它的一部分。但是由于新國潮的構成元素多元化，也更具包容性。它受到互聯網的影響極深，或是對新技術以及文化的融入，或是對新潮流的把握，抑或是營銷的創(chuàng)新等，背后折射是大國自信、意識覺醒及創(chuàng)新。

   廣州清碧化妝品加工廠認為，新國潮更像國人的一種態(tài)度，代表他們對個性、時尚、潮流、創(chuàng)新的追尋與認可。當下，一大批進口品進入國內市場，有人認為現在說新國潮是不是矛盾？其實新國潮與進口潮并不沖突。消費者之所以渴望更多的進口品進入中國市場，是其消費升級的需求在國內市場沒有得到滿足。但當更多進口品進入中國市場以及部分國貨品牌走紅之后，消費者的選擇面更加廣闊。她們變得更加的理性，會去對比去篩選，最終選擇適合的產品。這個階段時，國貨與進口品已經處于同等的位置，消費者選擇價格更合理、更時尚以及更具個性的國貨品牌也顯得理所當然。與此同時，關于國家進口關稅等措施反倒也逼了國產品牌提升自己的研發(fā)、設計以及渠道布局能力，從某種程度上反而助推了新國潮速度。

   同時，各省國家藥監(jiān)局定期搞飛行檢查，督促各行企業(yè)提升產品品質。在中國制造政策利好下，未來也將出現更多優(yōu)秀的國產品牌。不過，需要正視的現實是，國貨的局限與成長的空間還很大。目前市場上也有不少國貨品牌依然在抄襲外資大牌，缺乏自主創(chuàng)新能力。廣州清碧化妝品OEM認為，新國潮是一個好的事情，也是市場發(fā)展到一定成熟階段之后的成功。不過這股潮流如何走得更遠，迎來更大的爆發(fā)，卻是國貨品牌需要思考的問題。消費者有需求，她們期待更多能代表中國智造，突破性創(chuàng)新的品牌。比如輕音樂，它的成長速度為什么這么快？源于其對品質的堅守及對渠道的深耕。

   一個品牌，之所以能長期受到消費者的歡迎與保持高回購率，與品牌堅守不無關系。另一方面在渠道層面，盡管品牌相對年輕，但是它在渠道拓展之路上卻十分順利，僅化妝品店便輻射到全國近三十個省市自治區(qū)，網點達五千多家。在渠道上，不僅限于進駐化妝品店，不會盲目地走大多數面膜品牌全渠道滲透的老路，而是集中發(fā)力化妝品店渠道，并順勢切入部分新興渠道。大膽嘗試新興渠道的輕音樂，是不是依然同在化妝品店渠道一樣有著頑強的生命力呢？大參林是個很好的例子。作為全國知名連鎖藥店，在全國各地的門店數量多達三千多家，作為一個上市企業(yè)，在藥店渠道上還是非常具備實力的。正是瞄準其雄厚的實力，輕音樂憑借良好的產品口碑和不錯的市場反饋，順利進駐數百家門店。

   一個品牌好不好，從產品上就能窺知。廣告說得好不算，用戶體驗才是最終的結果?？诒獙τ谝粋€品牌來說，的確是最有效也是最為普遍的一種傳播方式。那么怎樣才能打造好的口碑效應呢？品牌要盡可能地走近消費者，讓消費者能夠更直觀地感受到產品品質。據了解，由于高性價比、品質過硬，加上對于終端和消費者的銜接得當，輕音樂面膜在不同區(qū)域的多家大參林門店都出現一度賣到缺貨的狀況，這種銷售戰(zhàn)果對于一個初次進入藥店渠道的新品牌而言，無疑是張漂亮的成績單，也是前進努力上的最大鼓舞?；蛟S，藥店渠道只是作為品牌在新興渠道的一次嘗試，相信類似這種嘗試，品牌還將繼續(xù)探索。一個真正走入消費者內心的品牌，相信一定會給消費者帶來更大的驚喜。

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