發(fā)布時(shí)間：2019-05-12 來源： 瀏覽次數(shù)：2868

        越來越多的品牌都在朝著年輕化的方向發(fā)展，無疑這也與年輕一代的消費(fèi)者崛起有著重要的聯(lián)系。只有品牌們滿足年輕一代的喜好，才有機(jī)會在競爭激烈的化妝品市場占有一席之地。據(jù)了解，品牌高柏詩基于中國源創(chuàng)第一品牌的定位，意識到Z世代消費(fèi)群體正在快速地崛起，年輕消費(fèi)者的精神內(nèi)核便是追求時(shí)尚、自由、個(gè)性。為了迎合他們的喜好，品牌開啟了華麗的轉(zhuǎn)身，推出一款自由光不凡唇膏，圍繞這款唇膏，品牌在線上線下與消費(fèi)者進(jìn)行頻繁互動(dòng)，成功地與年輕人玩到一起。廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為，在這耀眼的數(shù)據(jù)背后，一定有品牌不為人之的傳出與努力。

         緊跟年輕消費(fèi)觀念，一款專為年輕人打造的口紅。在這個(gè)不缺產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)代，以品質(zhì)作為判斷產(chǎn)品好壞唯一標(biāo)準(zhǔn)的觀念，顯然已經(jīng)不可行。尤其是對于那些有個(gè)性有主張、崇尚自由平等的Z世代來說，他們需要的是可以代表他們身份、滿足他們訴求的產(chǎn)品。從這一點(diǎn)來看，不凡唇膏正是一款為年輕人量身定做的口紅。與此同時(shí)，在質(zhì)地上品牌們也在追求產(chǎn)品的極致。據(jù)了解，這款口紅添加潤啞平衡技術(shù)成分，解決啞光與滋潤度平衡的問題。再來看口紅的外殼均為銀色，而銀色其實(shí)被人們看作是未來的代表色。

       前期，品牌主要側(cè)重于通過線上線下與年輕人的互動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品口碑的疊加。通過減壓游戲互動(dòng)的方式，品牌輕松拉近與年輕人的距離，增加親近感。經(jīng)歷了早期的品牌口碑發(fā)酵階段，又一次打出一系列營銷組合拳，不凡唇膏也借此引爆了積蓄已久的勢能。一方面，我們可以注意到，其主要通過三個(gè)維度將不凡唇膏的聲量推至熱潮，成功塑造年輕與時(shí)尚的形象，不凡唇膏的印記也被深深刻進(jìn)了消費(fèi)者的腦海里。但在這一系列組合拳里，最值得關(guān)注的，則是在元旦前后推出的小紅銀&豬麗葉不凡唇膏限量禮盒，這顯然是標(biāo)志性的一個(gè)舉動(dòng)，借助原創(chuàng)IP形象，更好地將品牌理念與價(jià)值觀傳達(dá)給消費(fèi)者。

       從單一的傾聽消費(fèi)者訴求變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，更深層次地激發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴。廣州清碧化妝品代加工廠認(rèn)為，這其實(shí)正是不凡唇膏得以成為爆款的根源。事實(shí)上，從不凡唇膏成為爆款的整個(gè)過程來看，之所以品牌可以與年輕人玩到一起，與其一直以來堅(jiān)持的理念息息相關(guān)：年輕人喜歡什么，品牌就做什么。只有品牌真正地將重心全部放到消費(fèi)者身上時(shí)，做出來的產(chǎn)品才不會令人失望。

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