發(fā)布時(shí)間：2018-03-03 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：4453

   近日，愛(ài)茉莉又刷屏了化妝品圈子。雖然人們?cè)缌?xí)以為常，不過(guò)此次不同的是以歐洲集市為主題，將化妝品以果蔬的攤位方式進(jìn)行陳列銷(xiāo)售，不僅如此還推出了自助購(gòu)物系統(tǒng)。對(duì)于這類(lèi)耳目一新的單品牌店，毫無(wú)疑問(wèn)新穎的方式受到了消費(fèi)者的大力支持。在我們感嘆韓國(guó)化妝品業(yè)的發(fā)達(dá)同時(shí)，更在期待更具特色的品牌在中國(guó)開(kāi)店，放眼望去縱觀中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于此類(lèi)新概念的化妝品店確也不少見(jiàn)，國(guó)內(nèi)繁花似錦的單品牌店比比皆是。而且對(duì)于早早布局單品牌店者，早已收獲頗豐，例如老中醫(yī)已經(jīng)開(kāi)出了三千多家、植物醫(yī)生開(kāi)出了二千五百多家、樊文花開(kāi)出兩千七百多家等等。

   而且在近期幾個(gè)月以來(lái)，清碧化妝品加工廠發(fā)現(xiàn)品牌們開(kāi)店的熱度絲毫不減。比如在去年九月，自然堂便開(kāi)出了第一家單品牌店；同年十一月，膜法王國(guó)單品牌店計(jì)劃醞釀成功，計(jì)劃在未來(lái)3年開(kāi)出一千多家單品牌店；今年一月，婷美小屋召開(kāi)了博覽會(huì)，首次對(duì)外宣布了新的一年要開(kāi)五千多家單品牌店的計(jì)劃；同樣一葉子品牌宣布全面啟動(dòng)品牌店項(xiàng)目，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)在全國(guó)各大購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)單品牌店兩千家以上，綜合所看，單口店風(fēng)品有多火熱。國(guó)內(nèi)單品牌店火熱的原因，一方面是由于韓妝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的歡迎度，擁有強(qiáng)大的中國(guó)粉絲消費(fèi)者，此外也是品牌在傳統(tǒng)渠道的運(yùn)營(yíng)成本逐年增加，收益卻難以達(dá)到預(yù)期。除此以外，比如智能、個(gè)性化店鋪或是無(wú)人店等大批黑科技光環(huán)下的新型店鋪也在助長(zhǎng)單品牌店這一風(fēng)口。

   在此影響下，許多人認(rèn)為單品牌店與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的綜合店、百貨店對(duì)比，前者將會(huì)是未來(lái)最高效的零售模式。更有資深專家預(yù)測(cè)開(kāi)單品牌店將會(huì)成為今年行業(yè)的一大趨勢(shì)，開(kāi)店數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)兩、三萬(wàn)家。當(dāng)單品牌店呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的狀態(tài)時(shí)，如何占領(lǐng)山頭脫穎而出成為品牌們的當(dāng)務(wù)之急。追溯單品牌店的歷史，THE BODY SHOP才是化妝品單品牌店的鼻祖，不過(guò)在推動(dòng)國(guó)際化的進(jìn)程上，有兩個(gè)品牌功不可沒(méi)，一個(gè)是歐舒丹一個(gè)是科顏氏。當(dāng)然要說(shuō)到帶火這一模式的還是THE FACE SHOP、悅詩(shī)風(fēng)吟等韓系品牌。清碧化妝品OEM了解到，單品牌店占據(jù)韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)整體百分之十六的份額，每年能夠吸引到百分之六十九的消費(fèi)者購(gòu)物，其中有百分之二十屬于新消費(fèi)者。因此我們可以從韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，了解如何給中國(guó)的化妝品店和品牌帶來(lái)啟發(fā)。

   當(dāng)下市場(chǎng)屬于競(jìng)爭(zhēng)白熱化，而且在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)達(dá)的環(huán)境下，店內(nèi)體驗(yàn)舒服舒心，于消費(fèi)者而言屬首選，那么如何讓消費(fèi)者進(jìn)店更頻繁、停留更久則成為了實(shí)體店生存的關(guān)鍵。而韓國(guó)單品牌化妝品店在這方面堪稱做到了極致。比如以It’s Skin為例，它在店的二樓開(kāi)起了咖啡館，無(wú)論是口味配方還是擺盤(pán)設(shè)計(jì)都與品牌調(diào)性完美契合。店內(nèi)采用明黃色與奶白色的搭配，似乎給人帶入陽(yáng)光滿屋的蜜蜂農(nóng)場(chǎng)，而門(mén)前的旅行車(chē)似要隨時(shí)出發(fā)，小清新氣息呼之欲出。作為新生代消費(fèi)主力,這些群體的價(jià)值觀表現(xiàn)在自我，關(guān)注內(nèi)心的感受上，他們比較認(rèn)可情感的共鳴。若是品牌能充分利用自己的個(gè)性，則更加容易提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的喜好度與忠誠(chéng)度。

   單品牌店多出一份情感的聯(lián)系，就能讓有氛圍的門(mén)店成為品牌載體，讓門(mén)店內(nèi)每個(gè)產(chǎn)品都與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，還有助于開(kāi)發(fā)新的忠實(shí)客群。單品牌店的特色是什么?就是專業(yè)性。在產(chǎn)品上要做到極致，從各個(gè)角度出發(fā)，比如控油、補(bǔ)水、美白、細(xì)紋局部護(hù)理，覆蓋每個(gè)年齡群與肌膚類(lèi)型，產(chǎn)品系列非常廣泛。除了臉部護(hù)膚以外，在身體清潔與頭發(fā)清潔、基礎(chǔ)彩妝、香氛等系列也存在良好商機(jī)。因此，品牌們要以消費(fèi)者為中心，開(kāi)發(fā)出各類(lèi)功能性產(chǎn)品，占領(lǐng)整個(gè)梳妝臺(tái)。通過(guò)良好的顧客體驗(yàn)、服務(wù)來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)線下渠道的黏性。

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