發(fā)布時(shí)間：2018-03-11 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：5150

   在消費(fèi)升級(jí)的背景下，化妝品市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和的狀態(tài)，而消費(fèi)對(duì)輕醫(yī)美的需求則有可能催生出一個(gè)巨大的市場(chǎng)，不過(guò)前提要在良性、合法的道路上前行。對(duì)于顏控人士來(lái)說(shuō)，化妝品店推出的項(xiàng)目如果不用動(dòng)手術(shù)就能解決肌膚問(wèn)題，想想都難以讓人拒絕，盡管消費(fèi)對(duì)于該項(xiàng)接觸時(shí)間不長(zhǎng)，不過(guò)一些愛(ài)美人士卻從心底上接受了這些美容項(xiàng)目，甚至還會(huì)想要嘗試更多項(xiàng)目。尤其是在近兩年來(lái)，關(guān)于這樣的消費(fèi)群體已經(jīng)越來(lái)越普遍，在希望變美的同時(shí)卻也在免不了擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)下，部分消費(fèi)者在嘗試輕醫(yī)美項(xiàng)目。廣州清碧化妝品加工廠了解到，這與傳統(tǒng)的醫(yī)美項(xiàng)目不同，它是一種通過(guò)非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段來(lái)完善傳統(tǒng)的手術(shù)項(xiàng)目的全新概念。換而言之，這是一種不用動(dòng)刀子做手術(shù)就能變美的項(xiàng)目，人們常說(shuō)的微整形也屬于這一類。

   當(dāng)前關(guān)于輕醫(yī)美內(nèi)容主要還是在皮膚年輕化與復(fù)原等領(lǐng)域發(fā)展。宣稱具備時(shí)尚、快速、便捷、風(fēng)險(xiǎn)最小化、修復(fù)期最短化等優(yōu)點(diǎn)，近年來(lái)關(guān)于輕醫(yī)美的概念迅速在化妝品行業(yè)中蔓延，有些品牌在推出專門的輕醫(yī)美皮膚管理的同時(shí)，也在進(jìn)一步將輕醫(yī)美項(xiàng)目導(dǎo)入CS渠道。從2017年開(kāi)始，有的品牌在推輕醫(yī)美，有的同行在談?shì)p醫(yī)美，也不知從什么時(shí)候開(kāi)始，這個(gè)概念突然間就火起來(lái)了。有人認(rèn)為，輕醫(yī)美實(shí)際上是把部分低危美容項(xiàng)目搬到化妝品店中，配合一些相關(guān)產(chǎn)品，達(dá)到增強(qiáng)門店體驗(yàn)感的效果。輕醫(yī)美的前景當(dāng)下還不好說(shuō)，當(dāng)然也有不少人表示，要有合適的項(xiàng)目不會(huì)排斥會(huì)將其引入到門店當(dāng)中來(lái)。

   從2017年的市場(chǎng)資料中也了解到，當(dāng)前化妝品店推出的輕醫(yī)美項(xiàng)目還比較廣泛。其中一類是輕醫(yī)美皮膚管理，項(xiàng)目有清潔排毒、水光嫩膚、膚質(zhì)保養(yǎng)等；另一類是生活級(jí)美容，包括一些非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段,比如激光超聲刀、注射填充、生物技術(shù)等等。據(jù)了解當(dāng)中的每個(gè)項(xiàng)目都與以前的打針、吃藥、開(kāi)刀不同，通過(guò)一種新方式輕醫(yī)美產(chǎn)品+高科技儀器就能為消費(fèi)帶來(lái)美容護(hù)膚的效果，而且體驗(yàn)時(shí)間不長(zhǎng)，時(shí)間控制在一個(gè)小時(shí)內(nèi)。不僅如此，輕醫(yī)美項(xiàng)目的操作方式也非常靈活。比方說(shuō)門店可以將其放置在護(hù)膚體驗(yàn)區(qū)或是開(kāi)辟新的單獨(dú)體驗(yàn)區(qū)，同時(shí)也可以將其設(shè)置店中店來(lái)陳列產(chǎn)品與儀器。通過(guò)店中店等多種形式導(dǎo)入到普通門店的護(hù)膚體驗(yàn)區(qū)。

   廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，輕醫(yī)美的出現(xiàn)未來(lái)將在CS渠道引來(lái)風(fēng)口。目前來(lái)說(shuō)。CS渠道正缺少這樣一種輕醫(yī)美美妝模式，加上沒(méi)有專業(yè)資質(zhì)的體驗(yàn)式服務(wù)輸出，CS渠道顧客對(duì)差異化功效服務(wù)的需求也不斷在加大，而輕醫(yī)美這種高利潤(rùn)的項(xiàng)目正好迎合了店主的需求。目前專營(yíng)店面臨的最在問(wèn)題便是無(wú)法預(yù)估客流的下滑，那么提升客率與客單價(jià)是門店的當(dāng)務(wù)之急。而輕醫(yī)美項(xiàng)目恰恰在高客單、多頻次、體驗(yàn)時(shí)間適中，加上高利潤(rùn)、高科技的特點(diǎn)完全可以幫助門店解決客流下滑難題。不少代理商、專營(yíng)店店主也對(duì)其表現(xiàn)出濃烈的興趣，而且其中有些代理商已經(jīng)代理了輕醫(yī)美項(xiàng)目。

   事實(shí)上，從近幾年提概念到部分品牌參與，再到渠道商的積極響應(yīng)都在表明輕醫(yī)美在CS渠道發(fā)展了。它的興起也讓眾多品牌與渠道商看到了不少商機(jī)，再加上消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容的接受度提高，使得部分項(xiàng)目在專營(yíng)店渠道順利推進(jìn)。不過(guò)，輕醫(yī)美看上去真的那么完美嗎？事實(shí)還是暗藏很多危機(jī)。在化妝品店面臨的最大危機(jī)便是資質(zhì)問(wèn)題，因?yàn)榻^大部分項(xiàng)目均屬于醫(yī)療美容的范疇，其中的超聲刀、水光針注射、淡斑射頻等項(xiàng)目，而大多數(shù)專營(yíng)店并沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)，從業(yè)人員大多也是店內(nèi)的BA。盡管宣稱是最小化風(fēng)險(xiǎn)，不過(guò)還是存在潛危機(jī)，比比如超聲刀的作用比較深，不能作用于眼周附近，還要避開(kāi)神經(jīng)血管，如果不是專業(yè)的醫(yī)生那么很難做到精確操作。

   除此以外，關(guān)于輕醫(yī)美項(xiàng)目還是有些不透明。接觸醫(yī)療美容本身就要特別小心，不少消費(fèi)者也對(duì)輕醫(yī)美持觀望態(tài)度。誠(chéng)然，一個(gè)新概念的興起一般都蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇，只是在這些機(jī)遇中免不了飽含著不透明與不規(guī)范的地方，再加上市場(chǎng)的管控與政策的制定一般都落后于市場(chǎng)的發(fā)展。就輕醫(yī)美概念來(lái)說(shuō)，能夠受到市場(chǎng)的歡迎就體現(xiàn)出其對(duì)市場(chǎng)的巨大潛力，只是輕醫(yī)美若想真正走進(jìn)門店，則需要邁過(guò)很多道坎，未來(lái)如何將拭目以待。

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