發(fā)布時(shí)間：2018-05-15 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：4403

   近幾年來(lái)，人們對(duì)于健康、安全、有效的化妝品需求越來(lái)越強(qiáng)烈，與此同時(shí)，藥妝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)突發(fā)崛起，勢(shì)頭可謂迅猛。消費(fèi)者對(duì)于健康護(hù)膚的意識(shí)越來(lái)越深入，市場(chǎng)上具備安全與功效的藥妝產(chǎn)品的出現(xiàn)也讓消費(fèi)者看到了更多的希望，不過(guò)，目前中國(guó)藥妝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美等其他國(guó)家，藥妝在本土市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間非常大。廣州清碧化妝品加工廠發(fā)現(xiàn)，藥妝這陣風(fēng)真是越吹就越猛，已經(jīng)有不少品牌方與渠道商紛紛入局，這些數(shù)據(jù)還在累加。再對(duì)國(guó)內(nèi)外藥妝品牌投入更多關(guān)注時(shí)，藥妝零售場(chǎng)景的討論也不少。使藥妝品牌一度成為熱度頗高的話題。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都會(huì)有領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)新的領(lǐng)導(dǎo)者。

   據(jù)了解，在國(guó)外藥妝店非常普及，已經(jīng)成為眾多國(guó)家的主流化妝品零售渠道。比如在日本，各個(gè)城市的街頭巷尾，藥妝店無(wú)處不在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年日本約有1.8萬(wàn)家藥妝店，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到四千億元人民幣，同時(shí)在近10年來(lái)這個(gè)數(shù)量的增速維持在百分之二到百分之三之間。只是在國(guó)內(nèi)關(guān)于藥妝店的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后國(guó)外市場(chǎng)。作為首個(gè)進(jìn)駐中國(guó)藥房的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌，薇姿為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了藥妝的全新概念，不過(guò)因 為當(dāng)時(shí)藥房專(zhuān)銷(xiāo)的特點(diǎn)，還不足以讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)藥妝的零售場(chǎng)景產(chǎn)生藥妝店這個(gè)設(shè)想。經(jīng)過(guò)十年發(fā)展與打磨后，品牌考慮到中國(guó)藥房渠道存在較大的局限性，于是便選擇出走藥房進(jìn)入一些比較大眾化的渠道。

   同一時(shí)間，市場(chǎng)需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的藥妝銷(xiāo)售空間這一機(jī)遇被優(yōu)貝施敏銳捕捉，開(kāi)始將國(guó)外的藥妝店形式引入中國(guó)?？紤]到中國(guó)法律條例與消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，品牌在將國(guó)外先進(jìn)的開(kāi)架式藥妝銷(xiāo)售模式引入中國(guó)的時(shí)候，沒(méi)有照搬國(guó)外藥妝店的形式，而是依據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況，重新定義國(guó)內(nèi)藥妝零售模式。一般情況下，消費(fèi)者不會(huì)無(wú)事來(lái)逛藥房，而且也沒(méi)有到藥房買(mǎi)化妝品的意識(shí)。為了達(dá)到中和的效果，在還原藥房專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)還要打造出與大眾化妝品零售店的差異化，在門(mén)店內(nèi)，設(shè)置了肌膚診斷和家用美容儀護(hù)理服務(wù)，配備了藥妝顧問(wèn)，進(jìn)行一對(duì)一為護(hù)膚方案，給消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)科學(xué)又專(zhuān)業(yè)的藥妝銷(xiāo)售氛圍。

   此外，品牌門(mén)店的目標(biāo)客群一般在25-45歲在左右，都是一些有文化且有一定消費(fèi)實(shí)力的中高端顧客，而且對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)所他們顯然更加挑剔，對(duì)于藥妝的銷(xiāo)售環(huán)境也更加講究，經(jīng)過(guò)3年的摸索，品牌選擇了大力發(fā)展購(gòu)物體驗(yàn)更好的商場(chǎng)和購(gòu)物中心店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前店鋪數(shù)量已經(jīng)超過(guò)兩百家，其中百分之八十的店鋪在知名商場(chǎng)和購(gòu)物中心，是國(guó)內(nèi)數(shù)量規(guī)模最大的進(jìn)口藥妝零售平臺(tái)。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，無(wú)論何種銷(xiāo)售方式其本質(zhì)還在于貨品，而講求功效的藥妝銷(xiāo)售更是如此。品牌能在進(jìn)口藥妝零售的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎，并且取得不斷增長(zhǎng)的根本原因，也是在于擁有一盤(pán)好貨。 正是如此，品牌建立了全球性的資源儲(chǔ)備，依靠來(lái)自五十多個(gè)國(guó)家的兩百多個(gè)進(jìn)口藥妝品牌，在貨上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。與美國(guó)多個(gè)藥妝品牌建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。為什么能夠打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，則得益于嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)，在選品過(guò)程用萬(wàn)里挑一來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)。針對(duì)合作品牌，制定了嚴(yán)格清晰的標(biāo)準(zhǔn)，只選擇真正安全有效、符合藥妝定位的口碑藥妝品牌。無(wú)論是在產(chǎn)品研發(fā)、試劑、生產(chǎn)還是儲(chǔ)運(yùn)等每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須遵循制藥標(biāo)準(zhǔn)。正是由于這種堅(jiān)持，曾還婉拒幾大非藥妝定位的知名品牌拋來(lái)的橄欖枝。

   不僅如此，品牌還建立了完善的全球采購(gòu)體系，在與精選的口碑藥妝品牌達(dá)成合作后，可以做到一站式貨品供應(yīng)，保證每個(gè)產(chǎn)品百分百純?cè)b進(jìn)口。不僅如此，還創(chuàng)建了藥妝學(xué)院，與員工進(jìn)行一對(duì)一全方位培訓(xùn)，讓其深入普及藥妝知識(shí)，發(fā)揮每個(gè)產(chǎn)品的最大效用。追本溯源向國(guó)外先進(jìn)模式學(xué)習(xí)的同時(shí)，品牌最為看重的是探索出適合中國(guó)市場(chǎng)的藥妝發(fā)展之道。歷經(jīng)九載，在這條路上，品牌在市場(chǎng)上的路越走越明了，同時(shí)也越走越有底氣。國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)的意義，不止將國(guó)外藥妝品牌模式引入，更重要的一點(diǎn)是它的存在對(duì)于藥妝概念的普及、藥妝品類(lèi)的發(fā)展、甚至對(duì)消費(fèi)者藥妝消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，都有著不可忽略的推動(dòng)作用。

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