發(fā)布時(shí)間：2018-05-17 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：4293

   有人認(rèn)為，藥妝是功效性護(hù)膚品，同時(shí)具有醫(yī)學(xué)功效，因此相比普通的化妝品，藥妝更健康且更有效；還有一些人認(rèn)為，藥妝應(yīng)該含有中藥成分，因此將其看做是輕醫(yī)美產(chǎn)品。實(shí)際上，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒(méi)有針對(duì)藥妝設(shè)制專門的批準(zhǔn)文號(hào)，也沒(méi)有對(duì)其有明確的定義。對(duì)于90后消費(fèi)者而言，藥妝，算不得一個(gè)新鮮事物。對(duì)于痘痘肌的消費(fèi)者，想必為了祛痘想方設(shè)法用了各種各樣的護(hù)膚品吧，其中很多都是專門治痘的藥妝產(chǎn)品。因?yàn)樵谒麄兊臐撘庾R(shí)里，對(duì)藥妝的理解有著自己的認(rèn)知，而且也在不斷嘗試。廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為，藥妝品類在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也讓化妝品渠道對(duì)其更加重視起來(lái)。年輕一代屬于消費(fèi)能力強(qiáng)的消費(fèi)群體，那么他們?cè)谒帄y消費(fèi)上又有什么特點(diǎn)呢？ 

   通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)90后對(duì)于進(jìn)口藥妝品牌有著非常高的認(rèn)知度，對(duì)于藥妝品牌也有更多的了解。比如雅漾的噴霧、城野醫(yī)生的毛孔收縮水、森田面膜等單品頻頻出現(xiàn)在年輕一代的社交平臺(tái)。這些進(jìn)口藥妝品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較早，換而言之，是它們培養(yǎng)了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于藥妝的認(rèn)知。消費(fèi)對(duì)于肌膚問(wèn)題一直都密切關(guān)注，同時(shí)又希望產(chǎn)品能得到迅速解決，尤其是敏感肌人群，是藥妝品牌的重點(diǎn)對(duì)象。相比之下，中國(guó)本土藥妝品牌，90后消費(fèi)者的認(rèn)知度就明顯不夠了。比如來(lái)自云南的本土品牌薇諾娜，在2017年雙11期間，成為首個(gè)銷量破億的藥妝品牌。同時(shí)在今年的天貓金妝奇妙夜晚宴上，品牌更摘得天貓金妝獎(jiǎng)年度藥妝的獎(jiǎng)項(xiàng)。

   從綜合實(shí)力分析來(lái)看，品牌稱得上國(guó)內(nèi)第一藥妝品牌。只是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度卻非常少。當(dāng)下的消費(fèi)者，產(chǎn)品渠道都是網(wǎng)購(gòu)代購(gòu)等，專柜渠道則顯得有點(diǎn)吃力。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛，90后對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的接受和處理能力非常強(qiáng)。據(jù)了解，有百分之八十以上的90后消費(fèi)者是通過(guò)微博、小紅書(shū)等平臺(tái)了解到藥妝產(chǎn)品，百分之五十五的人通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站或朋友推薦了解到藥妝產(chǎn)品，另少量消費(fèi)者通過(guò)化妝品店或是BA了解到藥妝產(chǎn)品。想知道90后消費(fèi)者通過(guò)什么樣的渠道來(lái)購(gòu)買藥妝嗎？對(duì)于年輕群體，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買應(yīng)該是首先購(gòu)物渠道，而且網(wǎng)上參考性非常多，經(jīng)常會(huì)有活動(dòng)促銷，關(guān)于產(chǎn)品的介紹也很詳細(xì)。足不出戶便于能淘到天下好物，網(wǎng)購(gòu)也讓人們的生活越來(lái)越便捷。

   據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除了網(wǎng)購(gòu)，代購(gòu)也是90后消費(fèi)者較偏向的購(gòu)買渠道，而網(wǎng)購(gòu)與代購(gòu)這兩大渠道也是近幾年大多數(shù)年輕消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的主要途徑。當(dāng)然，這也不并代表柜臺(tái)就沒(méi)人光顧了，部分90后消費(fèi)者仍偏向于通過(guò)專柜或是專賣店購(gòu)買藥妝。一般情況都是由于自己不太了解或是辨識(shí)自己皮膚問(wèn)題，而專業(yè)的BA可以根據(jù)用戶的膚質(zhì)來(lái)推選適合的產(chǎn)品，尤其對(duì)于小白來(lái)說(shuō)還是挺有幫助的。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，藥妝與普通護(hù)膚品不同，其更多面向的是肌膚問(wèn)題群體，講究對(duì)癥下藥。因此基于這一點(diǎn)，專業(yè)的品牌導(dǎo)購(gòu)確實(shí)能夠給到消費(fèi)者更精準(zhǔn)、更有效的意見(jiàn)。 

   未來(lái)，如果化妝品店想把藥妝經(jīng)營(yíng)得更好，則要考慮如何提高專業(yè)性與便捷性。目前，關(guān)于藥妝市場(chǎng)上的產(chǎn)品非常豐富，各種類別、各種功效都非常多。面對(duì)琳瑯滿目的藥妝產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)又會(huì)有哪些偏好呢？面膜一直以來(lái)都是人們護(hù)膚的必備品，因此對(duì)于面膜類藥妝產(chǎn)品歡迎度非常高；其次，在卸妝類與彩妝類在內(nèi)的其他藥妝產(chǎn)品，90后消費(fèi)者則沒(méi)有很強(qiáng)的購(gòu)買需求和欲望。比如前段時(shí)間大火的中藥口紅，實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有起到多大的浪花。就功效而言，能夠?qū)∧w起到補(bǔ)水提亮效果的藥妝產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎，而這意味著90后對(duì)于藥妝產(chǎn)品功效的需求非常豐富，不再局限于治療皮膚過(guò)敏、祛痘等。 

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