發(fā)布時(shí)間：2018-01-29 來源： 瀏覽次數(shù)：5031

   越來越多的消費(fèi)者，更加青睞于一些小眾化品牌，國際大品牌反而受到他們的冷落。這種現(xiàn)象看起來是消費(fèi)者理念的重歸，或許也是新形勢下市場發(fā)展的必然。尤其是近幾年，關(guān)于定制化產(chǎn)品悄然而來，像是明星們出席活動(dòng)，已經(jīng)不再是純粹拼品牌，定制反而成了他們的主打及首選。比如走進(jìn)商場，里面的個(gè)性定制字似乎就在給人們傳遞一個(gè)信息：我們不僅售賣，還可以私人訂制哦。以往大眾化路線的奢侈品仿佛也開始了轉(zhuǎn)變，小眾路線開始走起，而且還在以個(gè)性化商品滿足部分消費(fèi)者需求。廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為小眾化，正成為人們新的消費(fèi)新觀念。

   當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者發(fā)覺：不一定要追求大品牌，品質(zhì)也不是滿身logo，只有真正符合自己個(gè)性的才是最合適的。比如像國外很多l(xiāng)ogo品牌就非常個(gè)性，盡管這些品牌的影響力較弱，不過很是受消費(fèi)者歡迎。小眾化，既是人們對于消費(fèi)理念的回歸，事實(shí)上也是新形勢下市場發(fā)展的必然。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓人們的購物渠道變得多樣化，讓傳統(tǒng)營銷方式也更加分散化。隨著不少傳統(tǒng)銷售市場被流，營銷渠道被弱化。但恰恰是這種弱化，促進(jìn)了整個(gè)市場的細(xì)分?；蛟S營銷分散化讓某些品牌失去了市場，但同時(shí)也讓某些品牌找到了市場。而且這些品牌都是以鮮明特點(diǎn)制勝，讓自己獨(dú)特的個(gè)性專攻某一市場或某一消費(fèi)群體，從而獲得了高速發(fā)展。

   實(shí)體店的經(jīng)營之所以越走越難，有一部分是因?yàn)槭芑ヂ?lián)網(wǎng)沖擊，加之店鋪?zhàn)饨?、人員成本在增加，在經(jīng)營成本中的占比也在擴(kuò)大。比如品牌風(fēng)格的趨同、差異化減小，讓實(shí)體店品牌在市場競爭力減弱的同時(shí)，也造成了消費(fèi)者的流失。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，在這樣的情況下實(shí)體店如果想獲得發(fā)展，那么追求品牌個(gè)性化自然成為其發(fā)展的唯一方式。不過像是國外，像巴黎、米蘭等一些成熟消費(fèi)市場，盡管小型專業(yè)實(shí)體店受到超市的沖擊，不過卻依然生存得很好。為什么呢？原因是因?yàn)樗麄冞@些實(shí)體店都有著各自的生存之道，或是店內(nèi)溫馨的裝飾、或是商品精心的擺放，或以富有人情味的購物體驗(yàn)吸引了顧客，讓消費(fèi)者愿意為價(jià)格比超市高出百分之二十的商品買單。事實(shí)上，有關(guān)于實(shí)體店的創(chuàng)新機(jī)會(huì)也在體現(xiàn)人們別一種生活方式。比如在東京，生活方式的店面內(nèi)可以出售書籍，餐廳、咖啡廳、書店、服裝店、家居店之間的界線變得越來越模糊。

   國外電商品牌發(fā)展，他們將品牌瞄準(zhǔn)某一部分特定人群，再用比較個(gè)性化、有特色的品牌來吸引客流，只走個(gè)性化路線，不談價(jià)格。如此一來一方面可以保證穩(wěn)定的客戶，另一方面還可以保證較高的商品溢價(jià)。所以說一味地只追求大眾化，確實(shí)難已滿足當(dāng)今市場的需求，同時(shí)也可能成為某些品牌前進(jìn)發(fā)展的阻礙。在新的市場、新的時(shí)代背景環(huán)境下，若品牌想賺取多數(shù)人的錢，似乎沒有那么容易。不過如果把機(jī)會(huì)放準(zhǔn)瞄準(zhǔn)一部分人，迎合他們的喜好，滿足他們的需要，或者是條能保證品牌的發(fā)展的路線。

   影響力中提到的六大影響力元素中重要的一點(diǎn)是社會(huì)認(rèn)同，說的是某一句話、某一件事、某一產(chǎn)品只要能獲得人們的認(rèn)同，那么它就會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力。認(rèn)同感來源于何處？與相同的興趣愛好有關(guān)。而小眾品牌就是如此，為了迎合了一部分人的興趣愛好，贏得這部分人的認(rèn)同，獲得了品牌影響力，也就擁有了絕對的市場空間。當(dāng)下，人們的社交方式越來越互聯(lián)網(wǎng)化。小清認(rèn)為社交工具其實(shí)是一個(gè)非常大非常大的磁場，可以吸引了很多很多人去使用，而這些人因?yàn)橄嗤纳缃还ぞ邜酆枚嗑墼诹艘黄穑纱顺蔀橐粋€(gè)大社群。在這個(gè)大社群里，每個(gè)人又是一個(gè)小磁場，他們可以圍繞個(gè)人又會(huì)有相同興趣的人聚集，形成小社群。

   綜上所述，小眾品牌把有共同興趣愛好、共同價(jià)值觀或是擁有共同生活情懷的人聚集在了一起，之后再發(fā)展形成了一個(gè)社群。不是有一句話說每個(gè)人心目中都有一個(gè)部落情結(jié)，那么小眾品牌恰恰就激發(fā)了我們心中的部落情結(jié)，寄予小眾品牌一份獨(dú)特的情感訴求，將其作為個(gè)人一個(gè)愛好的歸屬。若是說小眾品牌出現(xiàn)在以前，市場份額被大眾品牌所占據(jù)，于是呈集中化發(fā)展。在小眾品牌出現(xiàn)之后，市場就被眾多小眾品牌所牢牢占據(jù)，呈碎片化發(fā)展，也因此小眾品牌以社群化重新定義了市場。

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